品牌远不止于商标

主讲大师

肯·卡托

品牌战略设计

澳大利亚

澳洲勋章及维多利亚总理奖获得者、Cato Brand Partners设计公司创始人兼主席,澳大利亚作家和导演艺术协会发起人之一、国际平面设计联盟的前任主席

主讲内容

肯的公司业务已扩张到全球一百零八个国家,且在十三个国家拥有办事处。作为已经运营了四十八年的设计公司创办者,肯大方谈论起自己的十条设计之道,并以经典案例佐证。

肯首肯的一点是:品牌简单来说,就是辨识度,因为这也是其主功能。而品牌灵感来源可以是世间万物,没有限制。同时设计是一种创新,但是不能摈弃过去,一个公司历史上的发展及已存在的基础总能给设计师带来灵感。而公司品牌除了标志性的外观,品牌精神亦是重要。在肯的眼里,品牌是可以具体价值化的,比如某公司的品牌价值从50万澳元2015年增值至206亿澳元。

肯曾为多个国家航空公司打造品牌价值,包括澳大利亚航空公司视觉识别系统。在中国,肯与著名的知蜂堂展开过深度合作,为知蜂堂设计了品牌标志,融合蜜蜂形象。旗下不同的产品都有相对应的色彩、包装,配以简洁易懂的语言向大众传达知蜂堂品牌的寓意。此外,肯·卡托先生也向大家展示了他为知蜂堂设计的展示博物馆及知蜂堂宣传资料。这所有的部分凝结在一起,便成为了知蜂堂独特的品牌文化。

最后,肯·卡托大师精辟地总结演讲:如果人们对你是零认知,那么你的竞争力即为零。品牌,就是你的门面。肯的演讲让大家深刻意识到品牌标识对于公司价值增值的重要性。

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